GEO (Generative Engine Optimization)
GEO is het optimaliseren van content zodat generatieve AI-zoekmachines die vaker en prominenter gebruiken in hun antwoorden; de term komt uit een onderzoekspaper uit 2023.
Ook wel: generative engine optimization · generatieve zoekmachine-optimalisatie · GEO
Wat is GEO?
De term GEO komt uit een wetenschappelijk artikel: ‘GEO: Generative Engine Optimization’ van Aggarwal en collega's. Het verscheen in november 2023 op arXiv, en de herziene versie in juni 2024. Het werd gepubliceerd in de proceedings van KDD 2024, een grote conferentie over datamining.
De onderzoekers kijken naar ‘generative engines’: systemen die met een taalmodel informatie uit meerdere bronnen ophalen en daar één antwoord van maken. Voor makers van content is dat lastig, want je hebt minder invloed op hoe je werk in zo'n antwoord terechtkomt. GEO is hun raamwerk om de zichtbaarheid van een bron in zulke antwoorden te verbeteren. Ze bouwden er ook een testset voor, GEO-bench.
De uitkomst: met de beste methoden steeg de zichtbaarheid in hun tests met tot 40 procent. Methoden die goed werkten waren onder meer citaten toevoegen, statistieken toevoegen, bronnen noemen en de tekst vloeiender maken. Ouderwets zoekwoorden stapelen (keyword stuffing) werkte slecht, zelfs slechter dan niets doen. Ook bleek dat wat werkt per onderwerp verschilt.
Let op: dit zijn resultaten in een onderzoeksomgeving, geen garantie voor echte zoekmachines. Inmiddels gebruiken bureaus en tools ‘GEO’ als brede marketingterm, vaak als synoniem voor AEO. Google zegt dat optimaliseren voor zijn generatieve AI-functies gewoon SEO is.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Het GEO-onderzoek laat zien dat duidelijke, onderbouwde tekst met bronnen en concrete gegevens beter werkt dan zoekwoorden herhalen. Dat is goed nieuws voor kleine bedrijven: je hoeft geen technisch trucje te kennen, wel echte kennis helder op te schrijven.
Wat je zelf kunt doen
- Onderbouw beweringen op je site met een bron of een concreet gegeven.
- Haal herhaalde zoekwoorden weg en schrijf zoals je tegen een klant praat.
- Voeg per belangrijke pagina een kort, duidelijk antwoord toe bovenaan.
- Test of AI-tools je pagina noemen bij de vragen die je pagina beantwoordt.
Veelgestelde vragen
Wie heeft de term GEO bedacht?
De term komt uit het paper ‘GEO: Generative Engine Optimization’ van Aggarwal e.a., gepubliceerd op arXiv in 2023 en op KDD 2024.
Levert GEO 40 procent meer zichtbaarheid op?
In de tests van het paper steeg de zichtbaarheid met tot 40 procent. Dat is een onderzoeksresultaat, geen belofte voor jouw site.
Werkt keyword stuffing voor AI-zoekmachines?
Volgens het GEO-paper niet: het scoorde slechter dan geen optimalisatie.
Verwante begrippen
- AEO (Answer Engine Optimization)AEO is het zo maken en opbouwen van je content dat AI-antwoordmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews die snappen, kiezen en als bron noemen.
- LLMO (LLM Optimization)LLMO is een verzamelterm voor alles wat je doet om content herkenbaar en citeerbaar te maken voor grote taalmodellen; er is geen vaste definitie.
- AI-citaties en share of voice in AIEen AI-citatie is een vermelding van jouw pagina als bron in een AI-antwoord; share of voice in AI is je aandeel in die vermeldingen vergeleken met concurrenten.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.