Zero-click zoekopdrachten
Een zero-click zoekopdracht is een zoekopdracht waarbij de gebruiker op geen enkel resultaat klikt, bijvoorbeeld omdat het antwoord al op de resultatenpagina staat.
Ook wel: zero-click search · zoekopdrachten zonder klik · no-click searches
Wat is Zero-click zoekopdrachten?
Bij een zero-click zoekopdracht klikt iemand nergens op. Dat kan zijn omdat het antwoord al in Google staat, maar ook omdat de zoeker iets anders gaat zoeken of het opgeeft. SparkToro definieert het als een zoekopdracht die eindigt zonder klik op een van de resultaten.
SparkToro publiceerde in juli 2024 een studie op basis van klikgegevens van Datos, een panel van gebruikers in de VS en de EU. Daarin eindigde 58,5 procent van de Google-zoekopdrachten in de VS en 59,7 procent in de EU zonder klik. SparkToro waarschuwt zelf dat die studie verouderd kan zijn.
Met AI-samenvattingen speelt het onderwerp nog sterker. Pew Research Center volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 volwassenen in de VS. Wie een AI-samenvatting zag, klikte bij 8 procent van de bezoeken op een gewoon resultaat. Zonder samenvatting was dat 15 procent. Op een link ín de samenvatting werd bij ongeveer 1 procent van de bezoeken geklikt.
Google zegt daarentegen dat links in AI Overviews meer klikken krijgen dan dezelfde pagina als gewoon resultaat. De cijfers spreken elkaar dus deels tegen, en ze komen uit de VS en de EU, niet specifiek uit Nederland.
Wat vaststaat: bezoekers zijn niet meer de enige maat voor zichtbaarheid. Ook gezien worden als bron, of genoemd worden in een antwoord, telt mee.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Als minder mensen doorklikken, kan je verkeer dalen terwijl je nog steeds goed gevonden wordt. Dan is het belangrijk dat je naam en aanbod herkenbaar zijn in het antwoord zelf, en dat de bezoekers die wél klikken direct vinden wat ze zoeken.
Wat je zelf kunt doen
- Kijk in Search Console niet alleen naar klikken, maar ook naar vertoningen.
- Zorg dat je bedrijfsnaam en kernboodschap in de eerste zinnen van je pagina's staan.
- Maak pagina's die meer bieden dan een kort antwoord: een rekenhulp, voorbeeld, offerte of afspraakknop.
- Houd je Google Bedrijfsprofiel volledig; veel lokale vragen worden direct in Google beantwoord.
Veelgestelde vragen
Hoeveel Google-zoekopdrachten zijn zero-click?
Volgens SparkToro (2024, data van Datos) eindigde 58,5 procent in de VS en 59,7 procent in de EU zonder klik. Recentere cijfers kunnen anders zijn.
Klikken mensen minder door bij een AI-samenvatting?
Pew Research Center zag in de VS 8 procent kliks op gewone resultaten met samenvatting, tegenover 15 procent zonder. Google stelt dat links in AI Overviews juist meer klikken krijgen.
Verwante begrippen
- AI Overviews (Google)AI Overviews (in het Nederlands: AI-overzichten) zijn AI-samenvattingen bovenaan sommige Google-zoekresultaten, met links naar bronnen om verder te lezen.
- AI-citaties en share of voice in AIEen AI-citatie is een vermelding van jouw pagina als bron in een AI-antwoord; share of voice in AI is je aandeel in die vermeldingen vergeleken met concurrenten.
- Lokale SEO in AI-antwoordenLokale SEO in AI-antwoorden gaat over zichtbaar zijn als lokaal bedrijf wanneer iemand een AI-zoekfunctie vraagt naar een dienst of winkel in de buurt.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.