Structured data en schema.org (FAQPage, Organization, LocalBusiness)
Structured data is extra code (meestal JSON-LD met de schema.org-woordenlijst) die zoekmachines in vaste vorm vertelt wat er op een pagina staat, zoals je bedrijfsgegevens.
Ook wel: gestructureerde gegevens · schema markup · schema.org · JSON-LD · rich results
Wat is Structured data en schema.org?
Structured data, of gestructureerde gegevens, is een stukje code op je pagina dat in een vaste vorm beschrijft wat er staat. Bijvoorbeeld: dit is een bedrijf, met deze naam, dit adres en deze openingstijden. De woordenlijst daarvoor heet schema.org. Google gebruikt in zijn voorbeelden JSON-LD, een blok code in de pagina.
Drie typen zijn voor kleine bedrijven vaak relevant.
Organization beschrijft je organisatie. Google zegt dat het helpt om je te onderscheiden van andere organisaties en kan bepalen welk logo in de resultaten verschijnt. Er zijn geen verplichte velden; Google raadt aan alles in te vullen wat van toepassing is, zoals naam, url, logo, adres, contactgegevens, btw-nummer en sameAs-links. Het hoort op je homepage of over-ons-pagina.
LocalBusiness is voor een bedrijf met een vestiging. Verplicht zijn naam en adres. Aanbevolen zijn onder meer telefoon, url, coördinaten en openingstijden. Kies het meest specifieke subtype dat past.
FAQPage markeert vragen en antwoorden. Let op: Google toont sinds 7 mei 2026 geen FAQ-rich results meer. De structured data mag blijven staan, maar levert in Google Search geen zichtbaar FAQ-resultaat meer op.
En voor AI? Google zegt duidelijk dat structured data niet nodig is voor zijn generatieve AI-functies en dat er geen speciale schema-markup voor AI bestaat. Het blijft wel nuttig voor rich results. De markup moet altijd kloppen met wat zichtbaar op de pagina staat.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Correcte bedrijfsgegevens in structured data maken voor zoekmachines in één keer duidelijk wie je bent en waar je zit. Het is eenmalig werk dat weinig onderhoud vraagt, mits je het bijwerkt als je adres of openingstijden veranderen.
Wat je zelf kunt doen
- Voeg Organization-structured data toe aan je homepage of over-ons-pagina.
- Heb je een vestiging waar klanten komen? Gebruik LocalBusiness of een specifieker subtype met adres en openingstijden.
- Controleer je code met de Rich Results Test van Google.
- Zorg dat alles in de code ook zichtbaar op de pagina staat.
- Verwacht geen FAQ-uitklapblokken meer in Google; schrijf FAQ's voor je lezers, niet voor het rich result.
Veelgestelde vragen
Heb ik schema.org nodig om in AI Overviews te komen?
Nee. Google zegt dat structured data niet nodig is voor generatieve AI-functies en dat er geen speciale AI-markup is.
Werkt FAQ-schema nog in Google?
Google toont sinds 7 mei 2026 geen FAQ-rich results meer. De markup mag blijven staan, maar levert in Google geen zichtbaar resultaat op.
Welke structured data heeft een lokale ondernemer nodig?
Meestal Organization of een LocalBusiness-subtype met naam, adres, telefoon, url en openingstijden.
Verwante begrippen
- Entiteiten, entity SEO en de Knowledge GraphEen entiteit is een uniek herkenbaar ‘ding’, zoals een bedrijf, persoon of plaats; entity SEO zorgt dat zoekmachines en AI begrijpen welke entiteit jij bent en waarover je schrijft.
- Lokale SEO in AI-antwoordenLokale SEO in AI-antwoorden gaat over zichtbaar zijn als lokaal bedrijf wanneer iemand een AI-zoekfunctie vraagt naar een dienst of winkel in de buurt.
- llms.txtllms.txt is een voorgesteld Markdown-bestand in de hoofdmap van je site dat AI-systemen een korte, geordende wegwijzer naar je belangrijkste content geeft; het is geen officiële standaard.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.