Entiteiten, entity SEO en de Knowledge Graph
Een entiteit is een uniek herkenbaar ‘ding’, zoals een bedrijf, persoon of plaats; entity SEO zorgt dat zoekmachines en AI begrijpen welke entiteit jij bent en waarover je schrijft.
Ook wel: entity SEO · entiteit · Knowledge Graph · kennisgrafiek · things not strings
Wat is Entiteiten, entity SEO en de Knowledge Graph?
Zoekmachines kijken niet alleen naar woorden, maar ook naar de dingen waar die woorden over gaan. Zo'n ding heet een entiteit: een persoon, plaats, bedrijf of begrip dat je uniek kunt aanwijzen. Een entiteit heeft namen, een type, kenmerken en relaties met andere entiteiten.
Google introduceerde op 16 mei 2012 de Knowledge Graph, met de slogan ‘things, not strings’. Dat is een model van echte entiteiten en hun onderlinge verbanden. Bij de lancering bevatte het volgens Google meer dan 500 miljoen objecten en 3,5 miljard feiten en verbanden.
Entity SEO is geen officiële Google-term, maar een benaming uit de SEO-wereld. Search Engine Land beschrijft het als content zo maken dat zoekmachines herkennen over welke entiteiten een pagina gaat en wat ze betekenen. Praktische stappen die daar worden genoemd: structured data gebruiken, entiteiten koppelen aan bekende kennisbronnen, alternatieve namen noemen, verwante kenmerken en subonderwerpen behandelen, en duidelijk formuleren.
Voor je eigen bedrijf betekent dit vooral: maak overduidelijk wie je bent. Google raadt Organization-structured data aan om je organisatie te onderscheiden van andere, met onder meer je naam, logo, adres en links naar je profielen elders (sameAs). Hoe AI-chatbots precies met entiteiten omgaan, beschrijven de makers niet in detail. Duidelijke, overal gelijke gegevens over je bedrijf zijn in elk geval een veilige basis.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Er bestaan vaak meerdere bedrijven met een vergelijkbare naam. Als Google of een AI-assistent niet zeker weet dat jij het bent, word je minder snel genoemd. Duidelijke bedrijfsgegevens helpen om verwarring te voorkomen.
Wat je zelf kunt doen
- Gebruik overal exact dezelfde bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer: site, Google Bedrijfsprofiel, KvK, LinkedIn.
- Maak een duidelijke over-ons-pagina: wie, wat, waar, sinds wanneer.
- Voeg Organization- of LocalBusiness-structured data toe met links naar je officiële profielen (sameAs).
- Noem in je teksten ook gangbare synoniemen van je dienst, zodat duidelijk is waar je over schrijft.
Veelgestelde vragen
Wat betekent ‘things, not strings’?
Dat Google niet alleen woorden (strings) vergelijkt, maar begrijpt over welke echte dingen (entiteiten) een zoekopdracht gaat. Google introduceerde dit in 2012 met de Knowledge Graph.
Kan ik mezelf in de Knowledge Graph zetten?
Niet direct. Je kunt wel helpen met duidelijke, consistente bedrijfsgegevens en Organization-structured data.
Verwante begrippen
- Structured data en schema.org (FAQPage, Organization, LocalBusiness)Structured data is extra code (meestal JSON-LD met de schema.org-woordenlijst) die zoekmachines in vaste vorm vertelt wat er op een pagina staat, zoals je bedrijfsgegevens.
- Topical authorityTopical authority is een SEO-begrip voor hoe grondig en betrouwbaar een site een onderwerp en de deelonderwerpen behandelt; het is geen officiële meetwaarde van Google.
- Lokale SEO in AI-antwoordenLokale SEO in AI-antwoorden gaat over zichtbaar zijn als lokaal bedrijf wanneer iemand een AI-zoekfunctie vraagt naar een dienst of winkel in de buurt.
- E-E-A-TE-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid, de kenmerken waarmee Google goede content beschrijft.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.