Topical authority

Wat is Topical authority?

Topical authority betekent vrij vertaald: autoriteit op een onderwerp. Het idee is dat een site die een onderwerp breed en diep behandelt, door zoekmachines eerder als deskundige bron wordt gezien dan een site met één losse pagina.

Er is geen officiële definitie. Clearscope beschrijft het als hoe goed een website een specifiek onderwerp afdekt, en noemt het een onofficiële rankingfactor. Advies dat daar bij hoort: deelonderwerpen grondig behandelen, echte deskundigheid laten zien, en nieuwe inzichten toevoegen in plaats van te herhalen wat overal al staat.

Google zelf schreef in mei 2023 over ‘news topic authority’. Dat ging specifiek over nieuws, niet over gewone bedrijfswebsites. Je kunt daar dus niet uit afleiden dat Google één score voor topical authority bijhoudt voor elke site.

Wat wel aansluit bij Googles eigen richtlijnen: Google vraagt om behulpzame, betrouwbare content die mensen centraal zet, en zegt in zijn handleiding voor AI-functies dat originele content met ervaring uit de eerste hand het belangrijkst is. Een site die één vakgebied grondig behandelt, met eigen kennis en goede interne links tussen pagina's, past daar goed bij.

Een praktische manier om dit aan te pakken: kies je kernonderwerp, maak een overzichtspagina, en schrijf daaromheen pagina's over de belangrijkste deelvragen. Link ze logisch aan elkaar.

Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt

Een kleine ondernemer kan niet over alles schrijven, maar wel over één vak heel goed. Juist door je te beperken tot waar je echt verstand van hebt, word je herkenbaar als bron voor dat onderwerp.

Wat je zelf kunt doen

1. Kies één of twee kernonderwerpen die precies passen bij wat je verkoopt.
2. Maak per onderwerp een overzichtspagina en link naar pagina's over deelvragen.
3. Schrijf over je eigen ervaring en werkwijze, niet alleen algemene informatie.
4. Haal pagina's weg of voeg ze samen als ze buiten je vak vallen of elkaar herhalen.

Veelgestelde vragen

Verwante begrippen

• E-E-A-TE-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid, de kenmerken waarmee Google goede content beschrijft.
• Entiteiten, entity SEO en de Knowledge GraphEen entiteit is een uniek herkenbaar ‘ding’, zoals een bedrijf, persoon of plaats; entity SEO zorgt dat zoekmachines en AI begrijpen welke entiteit jij bent en waarover je schrijft.
• Conversational search en long-tail vragenConversational search is zoeken in gewone spreektaal met hele vragen en vervolgvragen; zulke vragen zijn meestal lang en specifiek, net als long-tail zoekopdrachten.