E-E-A-T
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid, de kenmerken waarmee Google goede content beschrijft.
Ook wel: EEAT · E-A-T · experience expertise authoritativeness trustworthiness · ervaring, deskundigheid, autoriteit, betrouwbaarheid
Wat is E-E-A-T?
E-E-A-T is een begrip van Google. De letters staan voor experience (eigen ervaring), expertise (deskundigheid), authoritativeness (gezag) en trustworthiness (betrouwbaarheid). Volgens Google is betrouwbaarheid de belangrijkste van de vier. De andere drie dragen daaraan bij.
E-E-A-T is zelf geen rankingfactor. Google schrijft dat zijn systemen een mix van signalen gebruiken die content met goede E-E-A-T kunnen herkennen. Een pagina hoeft ook niet alle vier te laten zien: soms is ervaring het belangrijkst, soms deskundigheid.
Bij onderwerpen die grote invloed kunnen hebben op iemands gezondheid, geld of veiligheid weegt E-E-A-T zwaarder. Google noemt dat YMYL: Your Money or Your Life.
Google geeft drie vragen mee om je content te toetsen. Wie heeft het gemaakt? Maak dat duidelijk, met een naam en achtergrond waar lezers dat verwachten, en verzin geen auteurs. Hoe is het gemaakt? Leg uit hoe je iets hebt getest, en vertel het als je AI of automatisering gebruikte waar lezers dat zouden willen weten. Waarom is het gemaakt? Dit noemt Google de belangrijkste vraag: content moet er in de eerste plaats zijn om mensen te helpen, niet om zoekverkeer te trekken.
In Googles handleiding voor generatieve AI-functies komt hetzelfde terug: eigen, originele content met een eigen blik en ervaring uit de eerste hand is daar de belangrijkste factor op lange termijn.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Als klein bedrijf heb je vaak iets wat grote sites missen: echte ervaring met klanten in jouw regio en vak. Door die ervaring zichtbaar te maken, met je naam, werkwijze en voorbeelden, laat je precies zien waar Google naar zoekt.
Wat je zelf kunt doen
- Zet bij artikelen wie ze schreef, met een korte achtergrond of link naar een over-ons-pagina.
- Beschrijf hoe je werkt: je aanpak, je ervaring en waar je kennis vandaan komt.
- Vermeld eerlijk als je AI hebt gebruikt bij het maken van content, waar lezers dat zouden willen weten.
- Zorg voor duidelijke contactgegevens, KvK-nummer en voorwaarden; dat bouwt vertrouwen.
- Schrap pagina's die alleen bestaan om zoekwoorden te vangen.
Veelgestelde vragen
Is E-E-A-T een rankingfactor?
Nee. Google zegt dat E-E-A-T zelf geen specifieke rankingfactor is, maar dat zijn systemen signalen gebruiken die goede E-E-A-T herkennen.
Welke letter van E-E-A-T is het belangrijkst?
Volgens Google is betrouwbaarheid (trust) het belangrijkst.
Mag ik AI gebruiken voor mijn content?
Ja, maar Google vraagt om transparantie waar lezers dat verwachten. Massaal AI-content maken om rankings te manipuleren is in strijd met het spambeleid.
Verwante begrippen
- Topical authorityTopical authority is een SEO-begrip voor hoe grondig en betrouwbaar een site een onderwerp en de deelonderwerpen behandelt; het is geen officiële meetwaarde van Google.
- Entiteiten, entity SEO en de Knowledge GraphEen entiteit is een uniek herkenbaar ‘ding’, zoals een bedrijf, persoon of plaats; entity SEO zorgt dat zoekmachines en AI begrijpen welke entiteit jij bent en waarover je schrijft.
- Hallucinatie (AI)Een hallucinatie is een antwoord van een AI-model dat aannemelijk klinkt maar niet klopt, zoals een verzonnen feit, bron of link.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.