Zoekwoordonderzoek
Zoekwoordonderzoek is uitzoeken welke woorden jouw klanten echt gebruiken als ze zoeken, zodat je pagina's maakt die op die vragen aansluiten.
Ook wel: keyword research · zoektermenonderzoek · zoekwoordanalyse
Wat is Zoekwoordonderzoek?
Zoekwoordonderzoek betekent: uitzoeken met welke woorden mensen zoeken naar wat jij aanbiedt. Er is geen officiële definitie. Het is een werkwijze uit de SEO-wereld.
De SEO-startgids van Google geeft het idee erachter. Denk na over de woorden die je lezers gebruiken. Een kenner zoekt vaak met andere woorden dan iemand die nieuw is in een onderwerp. Google geeft als voorbeeld dat de een zoekt op 'charcuterie' en de ander op 'cheese board'. Je hoeft volgens Google niet elke variant te voorspellen. Zijn taalsystemen snappen ook zoekopdrachten die niet precies jouw woorden gebruiken.
Een hulpmiddel is de Zoekwoordplanner in Google Ads. Die geeft ideeën voor zoekwoorden op basis van woorden of een website. Ook toont hij geschatte maandelijkse zoekaantallen. Dat zijn schattingen, geen exacte cijfers. Voor zoekwoorden met heel weinig zoekvolume krijg je soms geen resultaat. Om de tool te gebruiken moet je een Google Ads-account instellen, inclusief betaalgegevens.
Wat je níet moet doen: zoekwoorden eindeloos herhalen. Google noemt dat keyword stuffing. Het is in strijd met het spambeleid en lezers haken af. Ook de meta keywords-tag heeft geen zin: Google Search gebruikt die niet. Schrijf liever natuurlijk en wissel je woorden af. Dan gebruik je vanzelf meer termen die bij de vraag passen.
Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt
Als ondernemer gebruik je vaak vaktaal die je klant niet kent. Met zoekwoordonderzoek ontdek je hoe klanten hun probleem zelf omschrijven. Zo schrijf je pagina's in hun woorden in plaats van de jouwe.
Wat je zelf kunt doen
- Schrijf op hoe klanten hun vraag stellen in mails, telefoontjes en offerteaanvragen.
- Kijk in Google Search Console bij 'Prestaties' op welke zoekopdrachten je nu al wordt gevonden.
- Gebruik de Zoekwoordplanner in Google Ads voor ideeën en schattingen van zoekvolume.
- Kies per pagina één hoofdonderwerp en schrijf daar natuurlijk over, zonder woorden te herhalen.
- Gebruik ook de woorden van beginners, niet alleen je vaktaal.
Veelgestelde vragen
Zijn de zoekaantallen in de Zoekwoordplanner exact?
Nee. Google noemt het schattingen. Gebruik ze om onderwerpen te vergelijken, niet als vaste waarde.
Moet ik mijn zoekwoord zo vaak mogelijk noemen?
Nee. Overdreven herhalen heet keyword stuffing en is in strijd met het spambeleid van Google.
Helpt een zoekwoord in mijn domeinnaam?
Volgens Google nauwelijks. Kies een naam die bij je bedrijf past.
Verwante begrippen
- Conversational search en long-tail vragenConversational search is zoeken in gewone spreektaal met hele vragen en vervolgvragen; zulke vragen zijn meestal lang en specifiek, net als long-tail zoekopdrachten.
- Contentcluster en pillar pageEen contentcluster is een groep pagina's over één onderwerp: een overzichtspagina (pillar page) met verdiepende pagina's eromheen, verbonden met interne links.
- Title-tag en meta descriptionDe title-tag is de titel van een pagina in de code; de meta description is een korte samenvatting. Google gebruikt ze vaak, maar niet altijd, in de zoekresultaten.
- Mensgerichte content (helpful content)Mensgerichte content is content die je maakt om mensen echt te helpen, niet om zoekmachines te bespelen. Google wil zulke content belonen.
Hoe zichtbaar is jouw bedrijf in Google én in AI-antwoorden? Doe de gratis merktest of plan een kennismaking.