Contentcluster en pillar page

Wat is Contentcluster en pillar page?

Een contentcluster is een manier om pagina's te ordenen rond één breed onderwerp. Het heet ook topic cluster of het hub-and-spoke-model. Het is geen officiële term van Google. Het model is vooral bekend gemaakt door het marketingbedrijf HubSpot.

Zo werkt het:

De pillar page (pijlerpagina) is de centrale pagina. Die geeft een overzicht van het hele onderwerp en verwijst naar pagina's met meer detail.

De clusterpagina's gaan elk over één deelonderwerp of één specifieke vraag.

Interne links verbinden alles. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar page, en de pillar page linkt naar alle clusterpagina's. Clusterpagina's linken soms ook naar elkaar als de onderwerpen overlappen.

Volgens HubSpot komt het model voort uit intern onderzoek uit 2015, 'Topics Over Keywords'. Daarin zagen ze dat meer links tussen verwante pagina's samenging met hogere posities en meer vertoningen. Let op: dat is onderzoek van één bedrijf naar zijn eigen site, en een samenhang is geen bewijs van oorzaak.

Google zelf spreekt niet over clusters. Wel zegt Google dat elke pagina minstens één interne link nodig heeft, en dat je naar verwante pagina's linkt met beschrijvende linktekst. Een cluster is een overzichtelijke manier om dat te doen.

Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt

Een cluster dwingt je om je kennis te ordenen. Bezoekers vinden makkelijker het antwoord op hun vraag. En je laat zien dat je een onderwerp grondig behandelt, in plaats van losse artikelen zonder verband.

Wat je zelf kunt doen

1. Kies één hoofdonderwerp dat past bij je belangrijkste dienst.
2. Maak een overzichtspagina die het hele onderwerp kort uitlegt.
3. Schrijf per veelgestelde klantvraag een aparte pagina.
4. Link elke vraagpagina naar de overzichtspagina en andersom, met duidelijke linktekst.

Veelgestelde vragen

Verwante begrippen

• Topical authorityTopical authority is een SEO-begrip voor hoe grondig en betrouwbaar een site een onderwerp en de deelonderwerpen behandelt; het is geen officiële meetwaarde van Google.
• Interne linksInterne links zijn links van de ene pagina op je site naar een andere pagina op je eigen site. Ze helpen bezoekers en Google je pagina's te vinden.
• ZoekwoordonderzoekZoekwoordonderzoek is uitzoeken welke woorden jouw klanten echt gebruiken als ze zoeken, zodat je pagina's maakt die op die vragen aansluiten.