Landingspagina

Wat is Landingspagina?

Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker op 'landt' na een klik. Bijvoorbeeld na een klik op een advertentie, een link in een mail of een post op sociale media. Er is geen algemene officiële definitie. In de marketingwereld bedoelt men er vaak een pagina mee die is gemaakt voor één doel, zoals een aanvraag of inschrijving.

Google Ads heeft wel een duidelijk begrip: landingspagina-ervaring. Dat is een van de onderdelen van de kwaliteitsscore van een zoekwoord. Google omschrijft het als hoe relevant en nuttig je landingspagina is voor mensen die op je advertentie klikken. Google Ads beoordeelt dat als 'Boven gemiddeld', 'Gemiddeld' of 'Onder gemiddeld'. Dat gebeurt in vergelijking met andere adverteerders die voor dezelfde zoekopdracht werden getoond, over de afgelopen 90 dagen.

Volgens de hulppagina van Search Ads 360, ook van Google, telt daarbij mee:

hoe nuttig en relevant de informatie is; hoe makkelijk de pagina te gebruiken is; hoeveel links er op staan; of de pagina waarmaakt wat de advertentie belooft.

Dat laatste is de kern. Iemand klikt met een verwachting. Klopt de pagina niet met die verwachting, dan haakt hij af.

Een landingspagina hoeft geen aparte pagina te zijn. Ook een dienstenpagina kan prima werken, als hij aansluit bij de klik.

Waarom dit voor jouw bedrijf uitmaakt

Elke advertentie of mailing kost geld of tijd. Als de pagina na de klik niet aansluit, gaat dat verloren. Een duidelijke landingspagina met één doel maakt je campagnes effectiever.

Wat je zelf kunt doen

1. Laat elke advertentie naar de pagina gaan die precies over dat aanbod gaat, niet naar je homepage.
2. Zorg dat de kop op de pagina herhaalt wat de advertentie belooft.
3. Kies één duidelijke actie, zoals 'Vraag een offerte aan', en maak die makkelijk te vinden.
4. Bekijk in Google Ads de kwaliteitsscore en de beoordeling van je landingspagina-ervaring.
5. Test de pagina op je telefoon en kijk of hij snel laadt.

Veelgestelde vragen

Verwante begrippen

• ConversieratioDe conversieratio is het percentage bezoekers of klikken dat een gewenste actie uitvoert, zoals een aanvraag, aankoop of inschrijving.
• Core Web VitalsCore Web Vitals zijn drie meetwaarden van Google voor hoe snel een pagina laadt, hoe snel hij reageert en hoe stil hij blijft staan.
• Tone of voiceTone of voice is de manier waarop je merk klinkt in tekst: formeel of informeel, serieus of grappig, nuchter of enthousiast.